[ユースケース] エンターテインメント研究の革命: Brox の 52 のマイクログループが視聴者の深い洞察を解き放つ
2024/10/17
課題: 広範なジャンルカテゴリーから得られる限られた洞察を克服する
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今日のダイナミックなストリーミングとエンターテインメントの世界では、視聴者の嗜好を理解することが重要かつますます複雑になっています。多くのシンジケート調査ツールは、文脈がない広範なカテゴリに制限された洞察を提供することに苦労しています。このアプローチでは、マーケティング、ビジネス、プログラミングチームが効果的な戦略を立案するために必要な深さを提供できません。
「コメディ」のような広範なカテゴリ内には、多くのマイクロジャンルが存在し、それぞれに独自の推進要因、ファン、要素がありますが、しばしば過剰に一般化されます。さらに、定量的な調査ツールは自発的なタイトルの関連を捕らえられないことが多く、回答者は限られた選択肢に基づいて特定のジャンルボックスに「強制」されるように感じることがあります。
Brox Solution: 比類のない洞察を提供する52のマイクロジャンル
これらの制限に対処するために、Brox.AIはその技術を使用して52のマイクロジャンルを発見する画期的なアプローチを開発し、ストリーミングおよびエンターテインメントのクライアントに比類のない洞察を提供します。この革新的な方法論は、顧客の嗜好をより現実的かつ微細に理解することを可能にします。
Broxのマイクロジャンルアプローチの主な特徴:
52の多様なジャンル記述子: コメディやドラマのような広範なカテゴリから、心理スリラー、ドキュメンタリー・ソープリアリティ、タレントショーリアリティなどのニッチなカテゴリーまで。
相互排他的でないカテゴリ: 視聴者は、現実の嗜好の複雑さを反映して、複数のジャンルに関連付けられることができます。
詳細な記述子: 各ジャンルには、例、短い説明、キーワード、トーン/ムードの言葉が含まれています。
質的フォーカス: 私たちの方法論は、回答者に対して「チェックボックスを選ばせる」ことなく、より本物の顧客理解を可能にします。
例のマイクロジャンル: 精神的（脚本付）
例: ブラック・スワン、マインドハンター、羊たちの沈黙
説明: 精神的なジャンルは、しばしば精神疾患や内面的な葛藤を含む人間の心の複雑さを探求します。
キーワード: 精神疾患、知覚、内面的な葛藤、心理的緊張
トーン/ムードの言葉: 内省的、厳しい、不安定、緊張的
Broxメソドロジー: データ収集から洞察まで
データ収集: 私たちは多様な視聴者パネルとともに、オープンエンドで長文のAIモデレートインタビューを実施します。
ジャンルの分類: 彼らの回答に基づいて、視聴者は関連するマイクロジャンルに関連付けられます。
AI駆動の分析: 私たちの高度なツールは、この豊富なデータを分析し、視聴者の嗜好と行動についての洞察を提供します。
シャドウパネルの作成: 私たちはこのデータを使用して、新しいコンテンツへの視聴者の反応を予測できる「シャドウパネル」を作成します。
回答者からのサンプル出力とそれがどのようにカテゴライズされたか。
オムニクエリバー™を活用したより深い理解
Broxのオムニクエリバー™は、ジャンルファンダムに対する即時で深い洞察を可能にします。ユーザーはすばやく特定のマイクロジャンル内の視聴者嗜好を理解し、コンテンツ作成者やマーケターにとって貴重な洞察を提供します。
ケーススタディ: リアリティTVファンの間での脚本ショーへの興味を予測
私たちのマイクロジャンルアプローチとシャドウパネル能力のパワーを示すために、リアリティTVファンの脚本ショーへの興味に焦点を当てた研究を行いました。
方法論:
私たちはリアリティTVファンのシャドウパネルを調査しました。
参加者は20の脚本ショーコンセプトのリストから「見逃せない」番組を選ぶよう求められました。
主な発見:
リアリティTVファンの間でのトップの選択:
「ジョン・ウィックの世界からのコンチネンタル」
「ザ・ラスト・オブ・アス（シーズン2）」
これらの結果は、メディア配置やマーケティング戦略にとって貴重な洞察を提供します。
リアリティTVファンの間での上位の脚本ショーの選択を示すチャート
シャドウパネルストの反応:
「私はコンチネンタルを選びます。映画はいつもアクション満載で緊張感に溢れていて、異なるキャラクターの人生が劇的に交差するところが大好きです。それは暗殺者との高リスクのリアリティショーを見るようなもので、アクションがたくさんあります。」
「ストリーミングショーを様々に楽しんだり、時々ビデオゲームをする者として、特にザ・ラスト・オブ・アスに惹かれています。」
「いつも実際に起こった出来事や実際の人生に基づいた番組に心が惹かれます。狭き道に途中の、実際に第二次世界大戦中に起こった何かを激しく劇的に描いているように見えます。」
シャドウパネルを使ったメディア配置の最適化
放送テレビの在庫を持つメディアエージェンシーやエンターテインメント企業にとって、シャドウパネルはメディア配置の戦略的洞察を提供できます。シャドウパネルストを調査することで、特定の視聴者セグメントに最も響く一連の新シリーズを理解することができます。
マーケティング戦略の強化: エトワールシリーズ分析
私たちは、シャドウパネルがマーケティングチームの事前フォーカスグループとしてどのように機能できるかを示すために、分析を拡張しました。今後のシリーズ「エトワール」を例に取り、ドラマ、ロマンチックドラマ、伝記ドラマシャドウパネルストに詳細な番組説明を提供しました。
質的洞察:
シャドウパネルストは「バレエの競争の世界」に魅了されていました
彼らは機知とドラマを混ぜることの重要性を強調しました
製作の舞台裏の様子を非常に価値あるものとしました
高品質の生産価値が非常に重要とされました
利子を引きつける量的な要因:
ダンサーの野心と犠牲を見ること
劇的で緊張感のあるトーン
ダンサーの複雑な生活
ダンサーの対立を見ること
ドラマ、ロマンチックドラマ、伝記ドラマファンのためのエトワールの魅力的な要因を示すチャート
この分析は、パリの設定や出演者などの要素が質的な回答で言及されたものの、最終的にドラマ視聴者にとって最も重要な要因として優先されなかったことを示しました。
インパクト: エンターテインメント戦略を変革する
視聴者の嗜好をこのグラニュールレベルで理解することにより、エンターテインメント企業は：
より正確なコンテンツレコメンデーションを作成
ターゲットを絞ったマーケティング戦略を開発
情報に基づいたプログラム決定を行う
メディア配置を最適化
私たちのマイクロジャンルアプローチは、カテゴリー化だけではなく、現代の視聴者の複雑で多面的な嗜好を理解することで、その理解を基により良いエンターテインメント体験を創造することに焦点を当てています。
Broxによるジャンルベースの洞察の未来
ストリーミングおよびエンターテインメントクライアントにとって、ジャンルの興味ごとに回答をフィルタリングする能力は不可欠です。Broxは以下を提供します：
ジャンルフィルタ付きのエンターテインメントダッシュボードで、ジャンルグループ間での継続的なブランドメトリック比較を可能に
プログラミングおよびマーケティングチームが、プレグリーンライトとポストグリーンライトのタイトル興味を理解するためのツール
メディアチームが配置、ビッグアイデア、パートナーをプレビューするためのデータバックドシャドウパネルスト洞察
顧客からの週ごとのビデオ回答更新で、ニュアンスのあるジャンルの興味に基づく豊かでリアルタイムの洞察を確保
ジャンル分析を再定義することで、Broxはストリーミングサービス、エンターテインメント企業、メディアエージェンシーに、視聴者の嗜好と行動に関する前例のないレベルの洞察を提供します。
視聴者の嗜好に関するより深い洞察を解き放ち、エンターテインメント調査へのアプローチを変革する準備はできましたか？
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